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专业文献行业资料

2012-03-30 08:34:47

专业文献行业资料

cx0[专业文献/行业资料]什么是sem/> 什么是 sem 搜索引擎营销(SEM) SEM  Search Engine Marketing 的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM 是一种新的网络 营销形式。SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM 追求最 高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。 现在随着互联网的深入生活,SEM 也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普 遍使用的 B2C 网站,还有网上缴费等等,这些都是属于 SEM 搜索引擎营销的目标层次的原理 下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构,从下到上目标依次提高。 第一层是搜索引擎营销的存在层,其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机 会,这是搜索引擎营销的基础,离开这个层次,搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。 搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让 网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页) ,也就是为增加网页的 搜索引擎可见性。 第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,即 在搜索结果中有良好的表现, 因而可称为表现层。 因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少 量内容, 如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后, 那么还有必要利用关 键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样,如果在分类目录中的位置 不理想,则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面, 也就是通过搜索结果点 击率的增加来达到提高网站访问量的目的。 由于只有受到用户关注, 经过用户选择后的信息 才可能被点击,因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录 并且在搜索结果中排名靠前是不够的, 这样并不一定能增加用户的点击率, 更不能保证将访 问者转化为顾客。 要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标, 则需要从整体上进行网站优 化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。 搜索引擎营销的第四个目标,即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高,  称为转化层。 转化层是前面三个目标层次的进一步提升, 是各种搜索引擎方法所实现效果的 集中体现,但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略..

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